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    联系人:郭小姐
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  •        广告营销在中国经过几年的发展,已经更多的为企业广告主重视。而不容忽视的是,中国虽有逾20万的企业广告主正积极的投入到搜索营销中,但与中国4000万家企业的基数相比,搜索营销的影响依然薄弱,搜索营销的意识还没有深入到企业广告主的脑海中。企业通常并比较关心搜索营销的效果及带来的价值,搜索营销的目的就是为了使企业的站点在搜索引擎结果页中更具竞争力。所以除了需要进行必要的搜索引擎优化外还必须分析竞争对手的各种情况,从而形成一套应对方案,使企业在竞争中拉近与竞争对手的差距、赶上或超越竞争对手,并形成自身的竞争优势。

            广告协会携手会议系统提供商mymova,将于12月11日举行“第四届广告营销前端研讨会”。会上将讨论如何通过广告营销、会议营销的方式促进销售,如何选择和分析关键词,以及如何跟踪竞争对手的各类情况并制定相应的应对策略等热门话题。为广大关注广告营销、会议营销发展的企业提供展示自己的机会,既提升了企业发展空间,也进一步促进广告行业的良好发展。

       20世纪初,他们是那些对消费者需求嗅觉敏锐的人;上世纪末,他们要掌握不同的信息;今天,他们则有能力为目标受众量身制定媒体投放计划

        在日益增多的媒体渠道面前,品牌应该如何选择广告投放的最佳方案呢?

        在媒体市场日益分化的今天,为目标受众量身制定媒体投放计划,可以增强广告投入的效果,提升产品的差异化,保持品牌的竞争优势。

        要评估整合媒体行销的吸引力,比如Passport CO skiing,专业营销人士必须能对单一媒体成分进行评估。错误地评估整合媒体行销方案的价值将导致公司对某一电视节目出价过高或者过低.这在一个竞争激 烈的市场中,后果可能会是致命的。上述变化对消费者和公司肯定都有利,但专业的市场营销人士必须谨慎对待他们新发现的媒体行销手段。由于在市场推广中,会 使用和处理大量信息,公众担心这些信息未经同意就被用作交换或分析,从而侵犯了他们的个人隐私。公众有这种担忧,并不奇怪。滥用信息(例如营销人员转售客 户名单)会惹怒客户,有时甚至会引起诉讼。

        此外,许多电子技术能够使公司在未经消费者同意的情况下就能对其行为实施监视。电 子服务业必须学会如何使用消费者相关信息,从而在不侵犯其隐私的前提下为他们创造高价值。广告客户的权力必须受道德规范的约束,从而保护消费者不受骚扰 性、攻击性甚至是欺骗性活动的侵害。

        在过去的1O年中,人们的收视习惯已经发生改变,营销人员能获得更有用的信息,而 且能够更有效地处理这些信息,从而控制市场营销活动。这些变化为市场推广人员制定更有效的媒体策略提供了机会。但是,目标受众定位是一个艰难的过程,需要 了解目标受众的消费行为和媒体习惯之间的关系。此外,失败过的营销人员会发现,品牌的市场表现比以往更容易下滑。

        20世纪初,成功的市场推广人员是那些对消费者需求嗅觉敏锐的人。上世纪末,他们可以掌握不同细分市场的信息;今天,他们则有能力为目标受众量身制定媒体投放计划。市场推广人员抱怨他们的广告费有一半是白费了,现在看来,这种说法有些牵强。


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